No último ano, o Visit Iguassu, dentro da estratégia da Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu e com reforço financeiro do Fundo Iguaçu, coordenou a consolidação de ações estruturadas para posicionar Foz do Iguaçu como destino prioritário no mercado chinês. Vale ressaltar que a China é o maior emissor de turistas do mundo.
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O reflexo está, por exemplo, no número de chineses que estiveram no Parque Nacional do Iguaçu. Em 2025, foram mais de 21,4 mil visitantes, frente aos 16,2 mil em 2024, gerando um aumento de quase 32%.
A ofensiva completa nove meses e foi planejada de forma integrada e organizada em três pilares estratégicos: presença digital, campanhas de marketing e, por fim, promoção internacional. Além disso, o projeto prevê a continuidade e o fortalecimento de investimentos e ações ao longo de 2026.
Presença digital e infraestrutura tecnológica
Para superar as barreiras do ecossistema digital da China, o Visit Iguassu coordenou a contratação da China Business Network (CBN). A empresa é especializada no mercado asiático. A parceria resultou na criação de uma base sólida de comunicação digital. Entre os destaques, o lançamento do site oficial do destino no idioma mandarim, otimizado para mecanismos de busca locais, como o Baidu. A plataforma alcançou mais de 81 mil visitas mensais e posições de destaque em rankings de SEO.
Paralelamente, foi estruturado um ecossistema completo nas principais redes sociais chinesas, como WeChat, Weibo e Red Note. Ademais, os conteúdos foram adaptados aos hábitos culturais, comportamentais e de consumo do viajante asiático.
Campanhas de marketing e engajamento
Após o lançamento da presença digital em abril, o segundo semestre de 2025 foi marcado por campanhas de impulsionamento focadas na ampliação de alcance e na consolidação da base de seguidores. As ações incluíram, por exemplo, o uso de banners com apelos sazonais e culturais, colaborações estratégicas com influenciadores digitais chineses e posicionamento em plataformas de alto tráfego, convertendo visibilidade em intenção de viagem.
Promoção internacional e destaque na ITB China
O expressivo aumento na emissão de turistas chineses, que registrou quase três vezes mais visitantes em 2024 do que em 2023, colocou a China em posição de destaque na ITB China 2025, principal feira do setor no país. Em alinhamento com a Embratur, Foz do Iguaçu, representado pelo Visit Iguassu e Secretaria Municipal de Turismo, foi o destino anfitrião do estande do Brasil no primeiro dia do evento, lançando a estratégia no mercado e reforçando o posicionamento da marca “Foz do Iguaçu Destino do Mundo”.
Dados da Embratur
A Embratur divulgou que o número de turistas chineses no Brasil cresceu 34% entre janeiro e novembro de 2025. Nesse período de 11 meses, 94,4 mil visitantes da China desembarcaram no país, ante 70,4 mil no mesmo intervalo de 2024. O total também superou o volume de todo o ano anterior, quando o Brasil recebeu 76,5 mil turistas chineses.
A política chinesa de isenção de vistos para brasileiros está em vigor desde 1.º de junho de 2025 e, inicialmente válida por um ano, teve seu prazo estendido até 31 de dezembro de 2026.
Parceria de sucesso
De acordo com o presidente do Visit Iguassu, Wolney Biesdorf, é fundamental prever cenários positivos e atuar em parceria entre as instituições. “Quando falamos do mercado chinês, falamos do maior emissor de turistas do mundo e de um público estratégico para o futuro de Foz do Iguaçu. Por isso, o Visit Iguassu estruturou uma estratégia de médio e longo prazo para posicionar o destino no mercado chinês”, explica.
O presidente ressalta que o foco está na presença digital qualificada, conteúdo adaptado ao ecossistema chinês e ações de promoção internacional. Tudo isso é sempre realizado em comum acordo entre as instituições que compõem a Gestão Integrada do Turismo.
“Os resultados já aparecem no crescimento do fluxo de visitantes e no protagonismo do destino no mercado, reforçando que Foz do Iguaçu está preparada para competir em mercados globais e consolidar um posicionamento sustentável no cenário internacional”, finaliza.
