O Caldeirão com Mion — edição especial de inverno no Destino Iguaçu — encerrou com números surpreendentes. Os quatro programas, somados às chamadas e às exibições no Globoplay, geraram retorno em mídia espontânea superior a R$ 213 milhões.
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Ao todo, 44,7 milhões de brasileiros assistiram às edições. A Gestão Integrada do Turismo, com recursos do Fundo Iguaçu, do Visit Iguassu e da Secretaria Municipal de Turismo, apoiou diretamente a ação.
Os quatro episódios, exibidos em 19 e 26 de julho e em 2 e 9 de agosto, montaram seu palco no Parque Nacional do Iguaçu e apresentaram diversos atrativos de Foz do Iguaçu. Além disso, 13 empresas parceiras do Visit Iguassu ganharam visibilidade nacional nas matérias produzidas em cada uma delas.
Números positivos
De acordo com a Rede Globo e a FERBA, empresa responsável pela clipagem do Visit Iguassu, 44,7 milhões de brasileiros assistiram aos quatro programas. Esse público representa quase 20% da população do país que teve contato direto com a atração.
Três dos quatro programas de inverno figuraram entre os mais assistidos do ano pelo público jovem de 18 a 24 anos em Curitiba. Isso demonstra a força da produção junto a uma audiência estratégica. A exibição contou com 60 inserções de chamadas na programação da emissora, que somaram R$ 23.061.796,04 em retorno de mídia espontânea.
Nas plataformas digitais, os conteúdos sobre Foz do Iguaçu publicados no Instagram do Caldeirão acumularam mais de oito milhões de visualizações.
Ao todo, o Caldeirão de Inverno dedicou 420 minutos de programação a Foz do Iguaçu, consolidando a cidade como protagonista na produção televisiva. Para quem não conseguiu assistir, os programas estão disponíveis no Globoplay.
Campanha Visite Foz do Iguaçu, na RPC
Reforçando as exibições do Caldeirão de Inverno, o Visit Iguassu investiu na campanha Visite Foz do Iguaçu, que esteve no ar na tela da RPC. Dessa forma, o Destino Iguaçu foi apresentado para milhares de lares em todo o Paraná.
Com veiculação nos intervalos dos principais programas da grade, a iniciativa alcançou públicos de todas as idades, reforçando Foz como um destino completo para lazer, cultura e natureza.
Conforme Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, a exibição representou um marco na promoção local. “Estar em rede nacional, com cenários que destacaram, além das Cataratas do Iguaçu, os diversos atrativos da nossa região, gerou uma visibilidade extraordinária”, ressaltou.
Por fim, o presidente também frisou o alcance da ação, que impactou milhões de brasileiros, gerando um retorno em mídia espontânea dificilmente alcançável por outros meios. “Esse resultado reforça a força do trabalho conjunto da Gestão Integrada de Turismo, que acreditou no potencial dessa ação e tornou possível a realização desse projeto”, finalizou.
