Por meio de uma ação estratégica desenvolvida pela Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu, em parceria com a Urbia+Cataratas e o Grupo Cataratas, Foz do Iguaçu ganhou destaque em rede nacional no fim de março. O destino e sua diversidade de atrativos, cultura e belezas naturais foram apresentados ao vivo durante o programa Encontro com Patrícia Poeta, da Rede Globo.
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A concentração de esforços em mídia de alto alcance tem como objetivo principal escalonar as ações de promoção da cidade. Além disso, garante constância na movimentação turística no período de março a junho — considerado baixa temporada do turismo de lazer. Ao todo, as inserções na Rede Globo resultaram em R$ 14,9 milhões em retorno de mídia espontânea para o Destino Iguaçu, mensurados pela Ferba.
Programa Encontro ao vivo das Cataratas do Iguaçu
Com 50 minutos de duração, o programa Encontro com Patrícia Poeta, transmitido ao vivo das Cataratas do Iguaçu no dia 30 de março, atraiu mais de dez milhões de espectadores em todo o Brasil.
A apresentadora visitou os principais atrativos turísticos de Foz do Iguaçu: Cataratas do Iguaçu, Macuco Safari, Helisul Experience, Parque das Aves, AquaFoz e Marco das Três Fronteiras. No palco, participaram o ator Igor Rickli, a cantora Naiara Azevedo e o casal de músicos Sofia Goulart e Tiago Rossato.
A ação foi coordenada pelo Visit Iguassu e viabilizada pela Gestão Integrada do Turismo, com recursos do Fundo Iguaçu e parceria estratégica de associados da entidade. Somente com a transmissão ao vivo, o retorno em mídia espontânea foi de R$ 11,4 milhões.
O destino voltou a ganhar visibilidade na abertura do Mais Você, que exibiu imagens das Cataratas do Iguaçu. A inserção de 30 segundos, articulada pelo Visit Iguassu, resultou em R$ 538 mil em retorno de mídia. Na terça-feira (31), Patrícia Poeta relembrou a visita logo na abertura do programa, gerando mais R$ 510,9 mil em valoração.
Além disso, na sexta-feira (27), o AquaFoz foi destaque em pauta intermediada pelo Visit Iguassu. O público acompanhou ao vivo a escolha do nome do filhote de tubarão-galha-branca recém-nascido, batizado de Pipo em homenagem ao filho de Patrícia Poeta. O conteúdo gerou R$ 770,1 mil em retorno de mídia.
Visibilidade estadual pelo programa PLUG
Foz do Iguaçu também esteve em evidência no programa PLUG, da RPC, exibido em 28 de março para todo o Paraná. A apresentadora Michelly Correa mostrou novidades do destino, como as mais recentes trilhas do Parque Nacional do Iguaçu, diferentes formas de contemplar as Cataratas e o AquaFoz.
A participação gerou R$ 815 mil em mídia espontânea. Esse valor é equivalente ao que seria necessário investir para obter o mesmo espaço na grade da emissora em todo o estado. Uma matéria sobre a edição, publicada no G1, rendeu R$ 107,7 mil adicionais. Ademais, entre os dias 27 e 31 de março, os conteúdos no Globoplay somaram R$ 738 mil em valoração.
Ação de sucesso
De acordo com Mario Macedo Junior, CEO da Urbia+Cataratas, esse tipo de iniciativa é fundamental para levar o destino aos lares brasileiros. Ademais, despertar o desejo de conhecer o Parque Nacional do Iguaçu. “Ter o programa sendo exibido diretamente do parque aproxima o público da grandiosidade das Cataratas do Iguaçu e das novidades do destino”, ressaltou.
Para Jurema Fernandes, diretora de Operações do Grupo Cataratas, a transmissão representou, sobretudo, uma oportunidade única de apresentar a identidade do território ao país. “A participação no Encontro com Patrícia Poeta foi um momento especial para compartilhar, com todo o Brasil, a essência de um território único que é Foz do Iguaçu”, realçou.
Ela também citou um pouco da missão dos atrativos. “No Marco das Três Fronteiras, a diversidade cultural que une Brasil, Argentina e Paraguai se expressa de forma viva, traduzindo a identidade singular da Tríplice Fronteira. Já o AquaFoz convida o público a se aproximar da biodiversidade e a refletir sobre a importância da conservação.” Por fim, frisou que a homenagem com o batismo do filhote de galha-branca traduz esse cuidado no dia a dia, de maneira concreta e afetuosa.
Visibilidade
Para o secretário de Turismo de Foz do Iguaçu, Jin Petrycoski, a ação representa um marco importante para a promoção do destino em nível nacional. “Para nós, da Secretaria de Turismo, é motivo de grande satisfação ver a cidade ganhando essa visibilidade em um programa de tamanha relevância, que alcança milhões de brasileiros e valoriza as experiências únicas que Foz tem a oferecer. Seguimos trabalhando de forma integrada, em parceria com todo o ecossistema do turismo local”, declarou.
Por fim, Wolney Biesdorf, presidente do Visit Iguassu, avaliou o resultado como reflexo direto da atuação conjunta do setor. “Ver Foz do Iguaçu ganhar esse protagonismo em rede nacional, com imagens tão marcantes e experiências autênticas, reforça a força do nosso destino e o trabalho conjunto que vem sendo realizado. Esse resultado é fruto de uma atuação integrada, com o apoio dos nossos associados e parceiros, que acreditam no potencial do Destino Iguaçu”, disse.
Mais do que números expressivos de retorno em mídia, Wolney mencionou a importância da visibilidade qualificada, que inspira milhões de pessoas a conhecerem de perto tudo o que temos a oferecer: natureza, cultura e experiências inesquecíveis. Certamente, um belo cartão-postal para o Brasil!
